Ретаргетинг и Динамический ретаргетинг

1. Ретаргетинг это
2. Преимущества ретаргетинга
3. Установка и размещение кода датчика
4. Создание и настройка целей

5. Создание и редактирование аудиторий

6. Настройка ретаргетинга в товарных рекламных кампаниях

7. Настройка и запуск кампании с динамическим ретаргетингом
8. Настройки и установка датчиков для просмотра конверсии по кампаниям и тизерам

9. Создание и настройка этапов конверсии
10. Просмотр данных конверсии

11. Как проверить установку нашего кода и на что обратить внимание
12. Требования к файлу экспорта товаров для системы МаркетГид
13. Пример XML файла
14. Безопасность установки датчика конверсии/ретаргетинга


Ретаргетинг — это инструмент повышения конверсии рекламной кампании, с помощью которого среди посетителей, которые уже были на вашем сайте, вы можете выделить наиболее ценных и показывать им определенные рекламные объявления в сети.




Преимущества ретаргетинга
- Подбор аудитории
Фильтры ретаргетинга можно настраивать разными способами.
Например, вы сможете адресовать рекламу только тем, кто не завершил процедуру онлайн-покупки.

Охват и глубина
Другие фильтры сужают вашу аудиторию, в то время как ретаргетинг, при условии накопления достаточного массива данных, позволит направить на ваш сайт только заинтересованную аудиторию без существенной потери ее объемов

Максимальная вероятность покупки
- Потенциальные клиенты увидят вашу рекламу именно в тот момент, когда они больше всего заинтересованы в покупке

Установка и размещение кода датчика на сайте Рекламодателя

Для корректной работы системы ретаргетинга, необходимо получать данные о перемещении посетителей по сайту Рекламодателя.
Для этого, на нужном сайте, необходимо разместить код нашего датчика, с помощью которого, мы и будем отслеживать перемещение всех посетителей.
Для этого нужно следовать следующим шагам:

1. Зайти в настройки рекламной кампании https://dashboard.marketgid.com/advertisers ), например: https://dashboard.marketgid.com/advertisers/edit/campaign_id/112984

2. Нажать на кнопку в разделе "Датчики конверсий" получить в открывшемся окне, код нашего датчика, например:

3. Разместить полученный код на всех страницах Вашего сайта. Место размещение кода на странице значения не имеет, но чем раньше будет загружен код, тем больше вероятность, что система отследит данного посетителя, пока он не покинул сайт.

Создание и настройка целей клиента

Для того что бы выделить определенных посетителей сайта Рекламодателя, для работы с ними в дальнейшем, мы определяем список целей, достигая или не достигая которых посетители будут заноситься нами в аудитории (выделенные списки посетителей сайта, на которые и будут ориентироваться ретаргетированные рекламные кампании).

Для добавления Ваших целей необходимо обратиться к вашему персональному менеджеру и сообщить свои варианты.

Условия достижения цели имеют следующий принцип:

  1. Если мы хотим выделять посетителей в зависимости от URL тех страниц, которые они посетили, то выбираем тип условия "URL страницы":

Выбираем тип условия по URL, который нам нужен:
"URL
начинается с
"URL
содержит  или
"URL
заканчивается на...

  1. Вводим часть URL, которую мы хотим найти в URL страниц, посещенных посетителями сайтов, например, для корзины это может быть текст: "/cart/

  2. Если нам нужно задать несколько условий для URL, то указываем свои варианты и повторяем два предыдущих шага. Если какое-либо условие не нужно, то его можно попросить удалить. В каждой цели всегда должно оставаться, хотя бы одно условие.

  3. Если мы использовали возможность добавления условий из предыдущего шага, то задаем тип объединения всех введенных условий в списке "Считать цель достигнутой при" В случае варианта "Выполнение всех условий" цель будет считаться достигнутой, только в том случае, если URL содержит все введенные условия. Если же выбран вариант "Выполнение хотя бы одного условия", то для достижения цели, посетителю достаточно перейти на страницу с URL, удовлетворяющему, хотя бы одному любому введенному условию.

После выполнения описанных выше шагов, наша цель может выглядеть следующим образом, например:

 Условия достижения целей:

1. URL страницы*
а) Содержит (например: /cart/)
б) Заканчивается на (например: success)
в) Начинается с (например: site.com/section1/)

*Для достижения потребуется выполнение всех заданных условий

2. Посетитель сайта
а) Посетитель сайта, который посетил не меньше страниц(ы) сайта
б) Домен для отслеживания глубины просмотра

3. Событие
а) Идентификатор цели

4. Регулярное выражение**
а) Регулярное выражение

**Цель будет считаться достигнутой, если регулярное выражение
будет истинно для URL страницы, посещенной пользователем.

5. Postback ***

а) Название события
б) Url
в) Параметры

***При выборе варианта Postback в этапах конверсии, в поле "UTM разметки пользователя"
необходимо дописать макросу {click_id} название параметра, который принимает система рекламодателя,
например, sub_id={click_id}.

  1. Если мы хотим выделять посетителей в зависимости от количества посещенных ими страниц, то сообщите вашему менеджеру о выборе типа условия "Посетитель сайта”, где в окне ввода параметров посещения, можно будет задать требуемое количество страниц сайта, которые должен посетить пользователь, чтобы для него цель считалась достигнутой.

    Например:

    1) Посетитель сайта, который посетил не меньше страниц(ы) сайта

 

  1. Если мы хотим привязать достижение цели к какому-либо событию на Вашем сайте или просто вызывать достижение цели для посетителей при определенных условиях вручную скриптом, то необходимо выбирать тип условия "Событие"

  1. Идентификатором цели, может быть например: "zakaz"

  2. Вы на своем сайте в нужных вам местах сами вызываете срабатывание цели для вашего посетителя, вызывая js-код: _mgq.push(["MgSensorInvoke", "ID"]); где ID - введенный на предыдущем шаге, идентификатор цели. Этот идентификатор будет передан в параметре target. При этом попытки вызвать цель, не принадлежащую данному сайту или с несуществующим идентификатором, не будут обработаны системой. При установке данного кода на Вашем сайте, вместе с кодами других датчиков или любым другим JS нужно убедиться, что он выполняется и весь скрипт верен синтаксически (в случае сомнения в данном вопросе стоит обратиться к вашему персональному менеджеру)

  1. Тип условия "Регулярное выражение" возможно использовать, обратившись к вашему менеджеру.

Если Вам требуется отредактировать/удалить любую существующую цель , то это можно сделать через вашего персонального менеджера.

При этом вся статистическая информация по цели будет сохранена. Кроме того, система не дает удалить цель, если она используется в настройке какой-либо аудитории, в этом случае следует сначала удалить ее из всех настроек аудиторий,в которых она используется.

Создание и редактирование Ваших аудиторий

Аудитории представляют из себя списки посетителей Вашего сайта, которые мы и можем непосредственно использовать для ретаргетирования наших рекламных кампаний.

а)

Для добавления аудитории следует выбрать варианты:

1. Выбрать, требуется ли достижение цели или же ее не достижение. Следует отметить, что для каждой аудитории требуется обязательное достижение хотя бы одной цели.
а) Достигнута цель
б) Не достигнута цель

2. Из списка всех ваших целей (см. п.Условия достижения целей) выбрать нужную цель. Цели в списке представлены в виде Название цели.

3. Выбрать срок действия, в течении которого ваш посетитель должен был достичь или не достичь выбранной цели. Если срок для посетителя проходит и условие не выполняется, то он выпадает из данной аудитории.
Срок действия может быть выбран, начиная с Сегодня и до 60 дней (включительно). Шаг выбора измеряется в днях.

4. Нельзя использовать одну и туже цель в одной аудитории больше одного раза.
Если в аудитории заданы несколько условий, то
можно удалить ненужное условие .
У каждой аудитории должно оставаться хотя бы одно условие попадания.
Кроме того, следует помнить, что для попадания в аудиторию, посетителю следует выполнить все условия, указанные в аудитории.

Если нужно отредактировать/удалить какую-либо аудиторию, то сообщите вашему персональному менеджеру об этом.

Аудиторию нельзя удалять, если она включена в настройках ретаргетинга, хотя бы одной товарной РК.


Настройка ретаргетинга в товарных рекламных кампаниях

После настройки аудиторий, для любой товарной кампании, можно включить ретаргетинг на данную аудиторию. Делается это через вашего персонального менеджера.

  1. Для настройки ретаргетинга можно выбрать те аудитории, которые нужны нам для использования ретаргетинга - "Показывать" или "Не показывать" тизеры кампании для данной аудитории.
    Важно отметить, что для того, чтобы тизеры кампании показывались какому-либо посетителю Вашего сайта, посетитель должен попасть под все условия ретаргетинга, например: если включен ретаргетинг "показывать для checkout/success" и "не показывать для success", а сам посетитель состоит в обеих аудиториях, то тизеры ему показываться не будут.
    а) Показывать для аудитории "checkout/success"
    б) Не показывать для аудитории "success "
    в) Показывать для аудитории "order"

Менять настройки можно в любое время.

Настройка и запуск кампании с динамическим ретаргетингом

Получение данных от Рекламодателя

Для запуска кампаний с динамическим ретаргетингом нужно понимать, что ваш сайт имеет достаточную для этого посещаемость (Минимальное кол-во от 5000 уникальных посетителей в сутки). Так же от вас будет необходима ссылка на выгрузку всех товаров вашего магазина, которые вы хотели бы рекламировать. Сама выгрузка должна соответствовать требованиям и виду, указанным здесь.

Создание и редактирование РК

 

Создание товарной рекламной кампании осуществляется через вашего персонального менеджера.
После того, как кампания создана, вы можете обновлять файл или цену клика самостоятельно или через вашего менеджера, при необходимости.
Например:

В поле "Файл для импорта товаров":



необходимо будет ввести ссылку
(Требования к файлу) на выгрузку, нажать на кнопку и дождаться проверки на валидность получаем специфический код авторетаргетинга для вашей кампании
(
важно! установить на Вашем сайте именно такой код, а не обычный код для ретаргетинга.)
Следуем инструкциям, указанным в окне получения кода: на страницах товаров, которые есть в выгрузке, добавляем в код - ID товара, страницу которого мы просматриваем)

 

При создании кампании допускается использование всех остальных обычных настроек кампании, как то ГЕО-таргетинг, настройка UTM-меток, настройка датчиков конверсии и т.д.

  1. Требования к файлу рекламодателя

Сама выгрузка должна соответствовать требованиям и виду, указанным здесь.

После того, как файл загружен и провалидирован системой, тизеры начнут создаваться автоматически* при наличии сработок кода, размещенного на всех страницах сайта рекламодателя.
*а) При условии положительного баланса в кабинете Рекламодателя
б) Кампания не остановлена


Настройки и установка датчиков для просмотра конверсии по кампаниям и тизерам

Установка и размещение кода датчика на сайте Рекламодателя

Для просмотра данных конверсии по кампаниям и тизерам, нужно иметь данные о перемещении посетителей по вашему сайту. Для этого на вашем сайте необходимо разместить код нашего датчика, с помощью которого мы и будем отслеживать перемещение всех посетителей. Для этого нужно следовать следующим шагам:

  1. Зайти в настройки рекламной кампании ( https://dashboard.marketgid.com/advertisers ), например: https://dashboard.marketgid.com/advertisers/edit/campaign_id/112984

  2. Нажать на кнопку в разделе "Датчики конверсии" получить в открывшемся окне, код нашего датчика, например:

  3. Разместить полученный код на всех страницах Вашего сайта. Место размещение кода на странице значения не имеет, но чем раньше будет загружен код, тем больше вероятность, что система отследит данного посетителя, пока он не покинул сайт.

Примечание: размещать код можно и не на всех страницах сайта, но в этом случае любые действия посетителей на этих страницах отслеживаться системой не будут.




  1. Создание и настройка этапов конверсии

Для того что бы задать этапы конверсии на Вашем сайте, мы используем описанный выше  механизм целей , которые и будут представлять собой этапы конверсии.
Для добавления требуемого этапа, нам нужно создать цель, содержащую условия достижения этапа конверсии, и привязать ее к нужной рекламной кампании следующим образом:

  1. Заходим в настройки кампании

  2. Находим раздел "Датчики конверсии"

  3. Выбираем нужную цель для соответствующего этапа


2. Просмотр данных конверсии

1. Просмотр данных конверсии по РК (рекламным кампаниям)

Для просмотра данных конверсии по РК необходимо напротив нужной вам кампании, в колонке "Действия", найти и нажать на пиктограмму .
На открывшейся вкладке " Статистика по конверсиям", мы можем наблюдать графическое отображение воронки продаж по данной РК по всем доступным этапам конверсии.
Так же на вкладке присутствует фильтр по всем площадкам "UID площадки", с которых было достижение хотя бы одного этапа конверсии. Кроме того, мы можем выбрать фильтр по тизеру и отфильтровать нужные нам данные по "ID тизера".

2. Просмотр данных конверсии по тизеру

Для просмотра данных конверсии по тизеру мы можем воспользоваться следующими вариантами:

  1. Вкладка из пункта 2.1 с фильтром по "ID тизера". В этом случае пользователю так же становится доступным просмотр покликовой и сводной данной по всем достижениям этапов конверсии.

  2. Переход на список тизеров нужной вам кампании, нажав на пиктограмму . Напротив нужного вам тизера нажимаете на пиктограмму "Ежедневные данные", где вам открывается окошко с покликовой и сводной статистикой достижения соответствующего этапа при переходах с данного тизера.


    3. Просмотр данных конверсии по площадкам

    Для просмотра данных конверсии по площадкам, необходимо в списке кампаний, нажать на пиктограмму "Площадки" в колонке "Действия"

    4. Так же одним из механизмов отслеживания конверсий, может быть Postback. Как настроить Postback, можно узнать здесь


Как проверить установку нашего кода и на что обратить внимание?

Если кода нет, непосредственно в коде страницы проверить работоспособность датчика нам помогут средства разработчика хрома или аналогичные в других браузерах. Обычно вызываются через f12 на клавиатуре. Сделать это необходимо на странице, на которой рекламодатель установил код отслеживания.



После того как консоль открыта, нажимаем на вкладку Network (Сеть) и перезагружаем страницу. В фильтре пишем a.marketgid. Если код датчика срабатывает, мы увидим в консоли mgsensor.js и 1x1.gif (в случае если установлен пиксель мы только его и увидим) и auto.gif в случае, если это датчик авторетаргетинга.




Быстро разобраться в этом направлении, вам

поможет ваш квалифицированный персональный менеджер, обращайтесь!

Похожие статьи

Типы лендингов

Чтобы достигнуть оптимального баланса между интересами рекламодателей, запросами вебмастеров и пользовательским опытом, мы представляем...

Read More